曾几何时，潮玩是被精心陈列在玻璃柜中的收藏品，是玩家圈里的“社交货币”，以稀缺性和艺术感定义核心价值。如今，这一现象正在悄然改变：潮玩IP纷纷跨界布局实用化赛道，推出的产品不仅涵盖香薰、小夜灯等常见实用好物，更延伸至咖啡机、迷你冰箱等小家电领域，逐渐走进日常生活场景。
潮流玩具，又称艺术玩具或设计师玩具，是融合艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的创意产物。区别于传统玩具侧重“玩”的功能，潮玩更强调收藏和观赏价值，核心受众为成年人，多以艺术摆件的形式存在。而近两年，潮玩IP向实用性的探索已初露端倪：大量IP推出搪胶毛绒挂件，既为包包增添装饰性，又延续了核心“社交价值”，年轻人将其挂在身上，成为个性与喜好的直观表达。与此同时，香薰、小夜灯等具备实用属性的产品，也在潮玩店展柜中占据了越来越大的比例。本月初，以拉布布（LABUBU）为核心角色的THEMONSTERS与FIFA世界杯联名系列开售，搪胶毛绒产品第一时间售罄，开瓶器、玻璃杯等实用款也同步热销，印证了市场对潮玩实用化产品的认可。
近期，潮玩圈的一则动态进一步凸显了这一趋势：泡泡玛特宣布将于4月推出以IP为核心的衍生小家电产品。据媒体援引知情人士消息称，该品牌小家电的核心代工企业为新宝股份，合作模式以OEM生产为主，现阶段品类已涵盖电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等，且已进入大规模备货阶段。
潮玩IP与实用产品的结合，与常见的IP联名模式并不完全相同。以名创优品为代表的杂货零售模式，核心由供应链与渠道驱动，以高性价比、高频次上新为特点，IP授权更多是服务于商品销售，本质仍属于传统零售生意。而潮玩品牌则坚持“IP为王”，其推出的实用型产品，核心是将IP价值深度植入生活场景，开辟情感溢价的第二空间。例如，泡泡玛特旗下IP“Dimoo”的小夜灯售价159元，小野系列银饰价格达数百元，消费者支付的不仅是产品本身的成本，更是对IP所承载情感价值的认同。
潮玩IP的实用化探索并非个例。2025年年底，来自“00后潮玩公司”JOTOYS的IP“Q宝（Q.Kid）”与怪兽充电联名推出定制款共享充电宝，消费者可通过小程序地图获取同款；潮玩品牌TOPTOY的自有IP“Mochi”与Divoom点音合作，推出复古小电视造型的像素音箱；今年3月，52TOYS的授权IP“幽灵Ghody”则集中推出小幽灵抱枕、手机支架、留言磁力贴、开瓶器、自行车反光挂件等多款实用产品。这些尝试让潮玩从静态的展示品转变为动态的日用品，拓展了潮玩的文化边界与实用价值。
潮玩行业为何开始转向实用化？行业分析指出，核心根源在于市场增长遭遇瓶颈。2026年以来，曾持续升温的潮玩二级市场明显降温，多款热门系列价格下跌，依赖盲盒的投机热潮难以为继。潮玩市场早期的爆发式增长，很大程度上依赖稀缺性炒作和社交属性驱动，但当消费者新鲜感褪去、回归理性后，纯粹的收藏与情绪消费抗风险能力不足，可能导致品牌增长陷入停滞。
为破解IP生命周期有限、市场热度下滑的双重困境，头部品牌纷纷寻找新的增长曲线，核心策略便是将IP从“收藏品”升级为“陪伴品”。当粉丝不再满足于拥有一个静态摆件，IP形象的服饰、首饰、香薰、小家电等实用周边，便成为了新的购买理由。
本版部分图片源自品牌官方
文/北京青年报记者 陈斯
编辑/周超天津炒股配资开户
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